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Encargada por VideoGram International, Ltd., para un videodisco de música de Jimi Hendrix, Fuego utiliza los visuales estilizados y el ritmo de un video musical para criticar las economías de la representación de la sexualidad y el consumismo. Traduciendo el fervor psicodélico de la canción de Hendrix a un lenguaje visual contemporáneo, Birnbaum recubre de manera similar el significado de las letras. Una joven es la "protagonista" de una narrativa fragmentada en la que Birnbaum reenmarca imágenes del consumismo y los productos estadounidenses - comida rápida, coches, el intercambio de dinero. Birnbaum llama la atención sobre la relación de la mujer con la imagen publicitaria: ella es consumida mientras consume.
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