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Yair, un estudiante ultraortodoxo de Yeshiva, abre una tienda de electrónica en "Geula", un barrio que es el centro comercial para toda la comunidad ultraortodoxa en Jerusalén. El carácter religioso del barrio es impuesto por el "Comité de Geula" y Yair se adhiere estrictamente a sus reglas. Su tienda introduce un mundo de tecnología avanzada que se convierte de la noche a la mañana en un imán para todos los hogares ultraortodoxos, pero la creciente intrusión de la modernidad es un agravio para el comité, lo que lleva a un conflicto inevitable que obliga a Yair a una lucha desesperada por la supervivencia.