En la víspera de su 50 cumpleaños, Jimmy W se encuentra en la encrucijada de su existencia. Para él, es ahora o nunca. Ha llegado el momento de hacerse rico y quizás incluso famoso. Haciéndose pasar por un productor estadounidense, ofrece sus servicios al Rodeo de St-Tite para desarrollar una campaña publicitaria que atraiga a turistas estadounidenses. Encantados tanto con su comportamiento como con su propuesta, los organizadores del Rodeo lo llaman para una reunión para presentar su proyecto. La reunión resulta ser un completo fiasco. Desconfiados de Jimmy, lo rechazan educadamente. Jimmy regresa a casa furioso y decidido a vengarse. Operando desde su cocina, planea un elaborado plan para extorsionar el stock de cerveza del Rodeo, valorado en un cuarto de millón de dólares.
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