El señor Imbruttito, un ejecutivo líder de una gran multinacional, vive la rutina en su ajetreado Milán. Rompiendo este equilibrio está Brusini, un empresario excéntrico al frente de un imperio económico, que por una razón absurda hace estallar lo que para el Bruttito es el negocio de la vida. Por primera vez, el Feo siente el pinchazo, cae en la depresión, ya no puede encontrar una razón para levantarse por la mañana. El punto de inflexión llega de Brera, un amigo de larga data, que le propone al Bruttito la compra de un Chiringuito en Cerdeña, para hacer negocios en chanclas y finalmente poder decir: "Me rindo todo y abro un chiringuito".
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