Schwechater

En 1957, Peter Kubelka fue contratado para realizar un anuncio comercial corto para la cerveza Schwechater. La compañía cervecera pensaba sin duda que estaban encargando una película que les ayudaría a vender sus cervezas; Kubelka tenía otras ideas. Rodó su película con una cámara que ni siquiera tenía visor, simplemente apuntándola en la dirección general de la acción. Luego dedicó muchos meses a editar sus imágenes, mientras la compañía se impacientaba y exigía un producto terminado. Finalmente presentó una película, de 90 segundos de duración, que incluía un montaje extremadamente rápido (cortes al límite de la percepción de la mayoría de los espectadores) entre imágenes desvaídas casi hasta el punto de la abstracción — en blanco y negro positivo y negativo y con tinte rojo — de personas apenas visibles bebiendo cerveza y de la espuma de la cerveza vista en un patrón completamente abstracto.