The Codes of Gender

Argumentando que la publicidad no solo vende cosas, sino también ideas sobre el mundo, el estudioso de los medios Sut Jhally ofrece un análisis implacable de la incapacidad de la cultura comercial para dejar atrás las representaciones de género reaccionarias. El punto de partida de Jhally es el trabajo innovador del fallecido sociólogo Erving Goffman, cuyo libro de 1959 La presentación de la persona en la vida cotidiana anticipó el creciente campo de los estudios de la performance. Jhally aplica el análisis de Goffman del cuerpo en la publicidad impresa a cientos de anuncios impresos actuales, descubriendo un patrón asombroso de códigos de género regresivos y destructivos. Al mirar más allá de la publicidad como un medio que simplemente vende productos, y más allá de los análisis de género que tienden a centrarse en la biología o la objetivación, The Codes of Gender ofrece perspectivas importantes sobre la construcción social de la masculinidad y la feminidad, la relación entre el género y el poder, y la performance cotidiana de las normas culturales.